인스타그램 도달률 올리기｜팔로워가 아닌 사람에게 게시물을 보여주려면?

팔로워는 분명 있는데 게시물을 올릴 때마다 보는 사람만 보는 느낌이 들 때가 있습니다.

좋아요도 늘 비슷한 사람들이 누르고, 새로 들어오는 사람은 거의 없고요.

이럴 때 팔로워 수만 보고 있으면 원인을 찾기가 어렵습니다.

한 번 확인해볼 게 있습니다. 바로 ‘도달’입니다.

인스타그램에서 계정을 키우려면 기존 팔로워의 반응도 필요하지만, 내 계정을 아직 모르는 사람에게 콘텐츠가 얼마나 보여지고 있는지도 같이 봐야 합니다.

도달과 조회수는 같은 숫자가 아닙니다

둘을 비슷하게 생각하기 쉬운데 보는 기준이 조금 다릅니다.

쉽게 생각하면 도달은 ‘몇 명에게 보여졌는가’에 가깝고, 조회는 콘텐츠가 재생되거나 표시된 횟수와 관련된 지표입니다.

한 사람이 같은 콘텐츠를 여러 번 볼 수도 있기 때문에 숫자가 항상 같지는 않습니다.

그래서 게시물 성과를 볼 때 조회수 하나만 확인하기보다는 얼마나 새로운 사람에게 도달했는지도 같이 보는 편이 좋습니다.

팔로워가 아닌 사람에게 왜 안 보여질까?

여기서 무조건 “알고리즘이 나를 안 밀어준다”고 생각하기보다는 콘텐츠를 먼저 보는 게 낫습니다.

예를 들어 첫 화면만 봐서는 무슨 내용인지 알기 어렵거나, 영상 초반이 길어서 본론이 늦게 나오거나, 비슷한 게시물을 계속 반복하고 있다면 새로운 사람이 굳이 멈춰서 볼 이유가 약해질 수 있습니다.

반대로 저장해두고 다시 볼 만한 정보, 다른 사람에게 보내고 싶은 내용, 끝까지 궁금하게 만드는 영상은 반응이 달라질 가능성이 있습니다.

결국 중요한 건 게시물을 많이 만드는 것보다 ‘처음 보는 사람도 이 콘텐츠를 볼 이유가 있는가’입니다.

릴스를 올린다고 무조건 도달이 늘어나는 것도 아닙니다

“도달을 늘리려면 릴스를 많이 올리면 되나요?”

이 질문도 많이 나옵니다.

릴스가 새로운 이용자에게 발견될 기회를 만들 수는 있지만, 릴스라는 형식 자체가 도달을 보장하는 것은 아닙니다.

오히려 비슷한 영상을 계속 찍어 올리면서 횟수만 채우면 생각보다 반응이 나오지 않을 수 있습니다.

릴스를 운영한다면 첫 장면에서 무엇을 보여주는지, 사람들이 어느 지점에서 넘기는지, 어떤 주제에서 반응이 달라지는지를 같이 보는 편이 낫습니다.

잘 나온 게시물에는 이유가 있습니다

최근 게시물 10개 정도를 열어놓고 도달이 높았던 콘텐츠와 낮았던 콘텐츠를 비교해보세요.

의외로 차이가 눈에 보일 때가 있습니다.

특정 주제에서 유독 반응이 좋았을 수도 있고, 짧은 영상에서 도달이 높았을 수도 있습니다. 첫 화면의 문구나 이미지가 달랐을 수도 있고요.

잘된 게시물이 있다면 완전히 똑같이 복제할 필요는 없습니다.

그 게시물에서 사람들이 반응했던 요소를 찾아 다음 콘텐츠에 다시 적용해보는 겁니다.

이렇게 하나씩 테스트하는 편이 매번 새로운 방식으로 게시물을 만드는 것보다 계정 방향을 잡기 쉽습니다.

팔로워 수가 늘어도 도달이 그대로일 수 있습니다

팔로워 숫자가 증가했다고 모든 게시물의 도달도 같은 비율로 올라가는 것은 아닙니다.

그래서 팔로워 숫자만 보고 계정이 잘 성장하고 있다고 판단하면 실제 게시물 반응과 차이가 생길 수 있습니다.

팔로워 숫자와 실제 콘텐츠 반응을 왜 따로 봐야 하는지 연결해서 이해하기 좋습니다.

도달률을 올리고 싶다면 숫자보다 콘텐츠부터 비교해보세요

게시물을 올릴 때마다 “이번에는 몇 명에게 보여졌지?”만 확인하면 다음에 무엇을 바꿔야 할지 알기 어렵습니다.

잘 나온 콘텐츠와 안 나온 콘텐츠의 차이를 찾고 하나씩 바꿔보는 게 먼저입니다.

주제, 첫 화면, 영상 초반, 길이, 저장이나 공유가 나올 만한 요소까지 비교해보세요.

그리고 계정의 팔로워·좋아요·게시물 반응 등 현재 운영 상태에 맞춰 필요한 SNS 서비스를 확인하고 싶다면 SNS RISE에서 인스타그램 관련 서비스를 살펴볼 수 있습니다.

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